Angelababy带货势头猛 助力品牌强劲增长

在已过大半的2017年中,“带货女王”“代言女王”等新名词频出,逐渐证明了明星带货力、商业价值已经成为衡量明星品牌价值的新标准。作为品牌价值新角逐场的时尚圈也正经历着翻天覆地的变革,在奢侈品市场近两年的“增长停滞”甚至“负增长”的销量现状中,整体市场也开始出现疲软,但Dior却逆流而上,销量不降反增,而这背后的推动力一部分来自于任命女创意总监以及任命Angelababy(杨颖)成为Dior首位中国区品牌大使。

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在品牌宣布baby、黄轩成为Dior中国区品牌大使后,在品牌最新公布财报中显示,Dior上升势头强劲,取得2017年上半年股价上涨32.5%、市值459亿欧元的股价新高,Dior时装部门销售额则大涨17.2%至10.47亿欧元,成为美国《财富》杂志2017年度世界500强公司唯一上榜的奢侈品牌。其中,亚洲地区成为Dior最大的市场,销售额占比达29%。据迪奥CEO表示,期内时装部门主要受益于今年的成衣饰系列在市场中的积极反响、亚洲消费者对Dior新产品的追捧,不由得让人联想到新任中国区品牌大使angelababy在带货时装、Dior包包作用力。在越来越多国际品牌将市场转向中国的今天,如Dior这样在合作中国女星后打破销量记录、助力股价暴涨的情况不只一例。在近期baby出席美宝莲纽约品牌第49家品牌店开业时,当日销售额迅速打破了美宝莲线下单店单日的销售记录。而在历年阿迪达斯发布的财报中,baby连续六年代言AdiadasNeo系列期间也同样连续六年的销量攀升。而看到一份亮眼的成绩单,今年Adidas总部继续了加深了他们和baby的代言合作,将baby直接从年轻活力Neo系列升级到高端时尚经典的Original系列,品牌商更称赞baby“第一带货女星”的不俗实力。

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作为中国80后女星商业价值领军人物之一,Angelababy已多次取得如此傲人的成绩,早在专业财经杂志《第一财经周刊》推出的“2016年最具商业价值明星榜”中,Angelababy不但摘得“商业价值榜”女星第一名,她还一举拿下了“最受品牌关注明星Top10”的冠军。仅2017年过去的几个月中,Angelabab便揽获3个国际奢侈品代言、1个优质国际代言、升级1个国际运动品牌高端系列代言,从腕表到包包每张大片都令人垂涎。商业价值接连地受到品牌方和权威机构的肯定,正是说明了Angelababy影响力正在不断扩大,在经历过短暂休息后全面复出工作的baby并未受到影响,反而增添了新身份新受众,让Angelababy更加具有国民号召力,有望再创明星商业价值新的高峰。

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值得一提的是,有了新身份的Angelababy充分的运用了这种强大号召力,产后回归后的baby并没有因为忙碌停下公益脚步,反而更加不遗余力地投身于她的慈善事业。今年8月份,baby再度投身国际环保组织野生救援(WildAid)野生蔬食项目,担任“野生救援蔬食项目大使”并拍摄公益宣传片,这也是baby第二次携手野生救援。在此之前,Angelababy还担任WildAid野生救援穿山甲保护项目大使,多次在社交平台上呼吁大家关注野生动物保护,选择有益健康、对环境友好的可持续生活方式,拒绝购买濒危野生动物制品。很多时候, baby致力于公益慈善事业体现还在老人和儿童方面的持续投入。今年六月,Angelababy获任中国儿童发展研究基金会儿童发展亲善大使,不但积极为贫困地区弱势儿童发声。Angelababy还多次探访空巢老人,还曾数次参与探访青海唇腭裂儿童,资助贫困儿童、失学儿童,救助听障儿童、脑瘫儿童等公益项目。在过去十多年的时间里,2015、2016连续两年上榜中国慈善名人榜。

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明星关注公益是对自身的知名度和社会影响力的正向发挥,作为80后小花影响力的领军人物之一,Angelababy同时也领跑着越来越多人通过自身影响力和知名度传递积极的正能量,为中国公益事业做出更多的努力!

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